» Notre histoire a commencé il y a 20 ans sur les bancs de l’école.
Aujourd’hui, elle s’écrit avec BLÓM. «
CERTAINES AVENTURES COMMENCENT BIEN AVANT QUE L’ON S’EN RENDE COMPTE.
Des bancs de l’école à la création de BLÓM, notre histoire est celle d’une amitié qui a traversé les années. Une complicité, une vision commun et cette envie partagée de créer quelque chose qui nous ressemble.
Entre intuition et passion pour le beau, BLÓM est née naturellement. Aujourd’hui, nous revenons sur les prémisses de cette aventure.
Qui êtes-vous, en quelques mots ?
Bastien : Je m’appelle Bastien, j’ai 32 ans. Je suis co-fondateur de BLÓM Studio et Project Manager. J’ai une approche structurée, précise, presque architecturale du projet. J’aime quand chaque détail est réfléchi, maîtrisé, et s’inscrit dans une vision cohérente. Pour moi, le beau réside dans ce qui ne se remarque pas immédiatement mais se ressent profondément.
Joy : Joy, 32 ans, co-fondatrice et directrice artistique de Studio. Je suis aussi maman d’une petite fille, Victoria. Depuis toujours, je suis guidée par l’émotion, par l’instinct et par une sensibilité très forte. J’aime les objets qui racontent une histoire, les grandes tablées familiales où l’on créé des souvenirs et tout ce qui touche à l’art sous toutes ses formes. Avec BLÓM, j’ai trouvé un terrain d’expression où se rencontrent la créativité, la photographie et les rencontres humaines.
Pourquoi avoir choisi des fleurs artificielles ?
Joy : J’ai toujours adoré les fleurs ! Elles accompagnent les moments simples et importants de la vie, donnent une âme à la maison mais sont éphémères.. On souhaitait décorer notre maison de manière plus durable mais on ne trouvait pas la qualité que l’on avait en tête. Sur le marché, c’est souvent très tranché, soit on retrouve l’image classique de la fleur artificielle en plastique, sans émotion, soit des pièces très haut de gamme, mais à des prix peu accessibles. Il manquait, selon nous, un juste équilibre. Alors on s’est dit que si cette qualité n’existait pas, on allait la créer !
On a commencé à imaginer des compositions pour nous, pour notre intérieur. Et très vite, on a réalisé à que les fleurs artificielles de bonne qualité apportent les mêmes avantages que le floral frais sans ses contraintes
Bastien : Et naturellement, la réflexion s’est élargie. On s’est dit que si cela fonctionnait pour notre maison, cela avait encore plus de sens pour les professionnels. Dans un restaurant, un hôtel, un bureau… les fleurs participent énormément à l’expérience client. Elles créent une première impression, une émotion, un souvenir. Mais le floral frais implique beaucoup de contraintes : entretien, renouvellement constant, logistique. Avec BLÓM, on propose une alternative qui garde toute cette dimension esthétique et émotionnelle, mais sans les contraintes. Une solution durable, flexible, qui permet de fleurir les lieux dans le temps, avec la même exigence de beauté.
Comment décririez-vous l’univers BLÓM ?
Joy : BLÓM, c’est un univers à la fois esthétique et émotionnel, où chaque détail compte.
Bastien : Et en parallèle, il y a une vraie structure. On pense en termes d’usage, de modularité, de service. BLÓM s’adresse autant aux particuliers qu’aux professionnels, avec cette volonté de créer une expérience fluide, qualitative, et cohérente du début à la fin.
Comment vos personnalités respectives influencent-elles l’univers de BLÓM ?
Joy : Je suis très sensible aux lieux, aux ambiances, aux détails qui ne se voient pas forcément au premier regard mais qui changent tout. J’aime créer des atmosphères, raconter quelque chose à travers une composition, un objet, une table. Je prends le temps, j’observe beaucoup… et je crée à partir de ce ressenti. Je fonctionne beaucoup à l’intuition, à l’émotion.
Bastien : Là où Joy va ressentir et imaginer, je vais organiser, construire, rendre les choses concrètes. J’aime que les choses soient claires, cohérentes, pensées dans leur globalité. Mais ce qui est intéressant, c’est que ces deux approches se complètent. BLÓM, c’est justement cet équilibre entre émotion et structure.
Joy : Oui, et c’est ce qui construit le projet. On peut avoir une vision très créative, très libre… mais elle est toujours accompagnée d’une vraie exigence, d’un cadre. Et à l’inverse, la structure ne prend sens que parce qu’il y a une intention forte derrière. On ne fait jamais les choses “juste pour faire”, il y a toujours une vision.
Qu’est-ce qui vous rend le plus fiers aujourd’hui ?
Joy : Voir nos créations prendre place dans des lieux et sentir qu’elles y trouvent naturellement leur place. Quand un espace change d’atmosphère, devient plus chaleureux, plus vivant, c’est là que tout prend sens.
Bastien : Construire quelque chose de solide, étape par étape. BLÓM grandit, mais on reste très attentifs à chaque détail.
Quelle est votre vision pour la suite de BLÓM ?
Bastien : Continuer à structurer la marque, créer des collaborations sur le long-terme et développer notre présence auprès des professionnels.
Joy : Fleurir des lieux qui partagent nos valeurs, en Belgique mais aussi ailleurs en Europe.
BLÓM, c’est un projet qui évolue en permanence, mais qui garde toujours la même intention : créer de la beauté qui dure à travers nos collections, nos rencontres, nos créations.
Construire BLÓM à deux donne une énergie particulière au projet.
Credits photos
Estelle Parewijk
